邮政营销案例(看中国邮政如何玩转事件营销)

如何玩转事件营销?

导语

新媒体人对蹭热点,肯定不陌生,但是怎么蹭好是个大问题!

来了解一下中国邮政集团的“邮筒营销”,这绝对是邮政120年历史上载入史册时的成功转型营销案例

1事件回顾

2016年4月8日,顶级明星鹿晗在微博上发了一张与邮箱的合照,成为轰动新闻,引发了数十万网友的评论和转发。就连BBC和VOC都争相报道此事!

这一事件的另一主角外滩邮筒,也成为了网友追捧的华丽网红。

2邮政微博

对此,中国邮政立即回应:

1.在微博上创建账号“外滩网红邮筒君”,这位官员还将其认证为“网络名人中的世界级邮箱,中华人民共和国成立后的第一个完美邮箱”。

2联合微博推出#随手拍邮筒#活动在一周内阅读了超过2亿个话题,交谈了超过38万次,最终获得了3.1万张网友上传的高质量照片。

3.同时,中国邮政特意设计的邮筒形象贴纸火热上线,引发了图片创作的热潮,贴纸的使用总数达到了67249次。

这些热门数据让这个话题在效果远远超出预期.五一期间多次自然出现在热门话题榜单上

3邮政集团的华丽转身

老国企该如何颠覆人们心目中固有的形象?中国邮政集团携手微博给出答案。

作为一家拥有120年历史的大型国有企业,的公司,中国邮政在微博上的营销活动可谓取得了华丽转身.

利用热点事件,建立了拟人化的超可爱网络代言人,最终将传统书信文化进行了传递.全国各地的邮箱已经成为公众关注的焦点。“外滩网上名人邮筒君”也成为了担负着与网民友好互动的责任,为中国邮政集团的互联网传播打开了新的大门。邮政的固定资产

4结语

由此可见,事件营销只要玩得好,一定是杀伤力最强、性价比最高的社会化营销方式,可以产生四两拨千斤的活动效果.一旦玩不好,如果想走捷径吸引眼球,只会招来民怨,甚至招致政府监管部门的惩罚。

基于这种认识,君诚文化坚守"以需求为驱动,以内容为核心,以价值为目标”的战略理念,实施以内容为核心的产业升级,构建多层次的产品化平台,以打通上下游的产业化运营,通过全案营销和全媒体整合的创新策略激发出无限价值"。

骏成文化成立10多年来,服务了众多跨行业品牌,获得了1000多个品牌项目的认可。君诚文化自信满满:诸事均成!

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