中华牙膏是中国品牌吗(到底是外国的还是中国品牌)

考大家一个问题:

你知道中国牙膏吗?你用过中国牙膏吗?你觉得现在中国牙膏是中国的还是外国的?你知道中华牙膏是哪个公司的吗?中国牙膏真的是这家公司的吗?

以上五个问题依次递进,大致可以说明大家对中国牙膏的理解。为什么要说中国牙膏?老问题,先说结论。中国牙膏是一家伪装成民族品牌但实际上被外资收购的公司。

但与其他已经被完全收购的公司不同,购买中国牙膏只是为了购买“使用权”,而不是购买品牌所有权。下面我们单独说一下:

01 民族品牌中华牙膏

中国牙膏,新中国成立后第五年(1954年),中国牙膏成为民国第一批自主生产牙膏的企业之一。

从成立到现在,已有65年以上的历史,30多年后,将是一个百年品牌,有着严肃的人生。

在最美的八九十年代,中国牙膏是民族品牌的骄傲,无论是超市还是街头小店,都能看到中国药膏。

同时,在90年代中期之前,也是国内日化产品的高峰期,如当时流行的梅加净、大宝、白宇炸鸡等。

02 国产牙膏全军覆没,中华牙膏是“国货”存活的意外

20世纪90年代以来,随着发展的加剧,合资企业的浪潮席卷了中国的日用化工行业。一些海外品牌进入中国后,凭借先进的管理体系和成本优势,迅速入侵并占领了国内中高端市场。

从此国产品牌苦苦挣扎,最后破产被收购,几乎全军覆没。

中国牙膏也不例外。

1994年,同样陷入困境的中国牙膏将其品牌“出租”给欧洲500强企业联合利华。

联合利华在“租借”中国牙膏的时候其实做了一个小计划,并不是真的想开发中国牙膏。而是打算通过中国牙膏原有的市场渠道“隐藏”她,扶持自己的儿子“洁诺牙膏”。

但出乎意料的是,投资减少的中国牙膏销量并没有下降,反而大大超过了联合利华支持的“洁诺牙膏”,这让联合利华决定继续在市场上使用中国牙膏。

就这样,中国牙膏出人意料的存活了下来,以为它在中国人心中的影响力和口碑出人意料的存活了下来。

坦白吧!

但是其他品牌就没那么幸运了,比如白宇牙膏,美加净牙膏,大宝等。被收购后,都是“藏在雪里”,然后逐渐退出人们的视线,直到完全消失。

03 消失的国货和意外崛起的云南白药牙膏

中国牙膏,经过10多年的意外存活。从2016年开始,销量逐渐下滑,各种传言说中国牙膏又被“倾销”了。

根据相关机构发布的《2018年中国牙膏市场分析报告行业深度调研与发展趋势研究》,高露洁在2018年中国牙膏品牌力指数中排名第一。“提到牙膏品牌,38.1%的消费者会首先提到高露洁”。在高露洁旗下,佳洁士、黑牙膏、云南白药分别排名第二、第三、第四,而一度被誉为“中国牙膏四大天王”之一的中国牙膏品牌力指数则跌至第五。多年来市场份额和销量的下降使中国牙膏面临下降。

没想到,2019年,不务正业的“云南白药牙膏”大反击,超越各大强势品牌,夺得销售冠军。

然而,中国牙膏再次陷入增长乏力的尴尬境地。

但近年来,随着我国制造业水平的不断提高,国货化趋势再次抬头,一些曾经卖给外资的民族品牌被本土企业回购。

当然,作为一个长期伴随70、80、90年代的品牌,被置换多年的中国牙膏无疑是最有可能再次崛起的品牌之一。

伍德希望在不久的将来,这个充满民族情结的品牌能被国人重新收购,结束“被别人摆布”的命运,成为真正的民族品牌和国货之光。

关于中华牙膏,你还有记忆吗?

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