品牌营销重头戏:轩妈网红品牌通过《一只66鸭的使命》成功出圈

这双轩妈蛋黄酥的品牌广告片,影片展现了一只66鸭为了让自己的蛋宝宝走上巅峰,踏上旅途拼尽全力终于实现愿望的故事,突出产品的优势。

端午节作为广受关注的传统节日,自然成为品牌营销重头戏,在各大品牌纷纷想要抢占热点的时候,谁更有创意谁就能脱颖而出吸引消费者的目光。再说端午节本身就非常适合中式糕点等这样产品,说网红品牌轩妈就通过《一只66鸭的使命》成功出圈。每到节假日都是品牌“大展拳脚”“各显神通”的时候,而且一定要提前就开始进行宣传,如果真的等到节日那一天基本上就已经晚了。再过几天就是端午节了,相信很多朋友都在网上看了网红糕点品牌轩妈的端午节营销短片《一只66鸭的使命》。

端午节营销

《一只66鸭的使命》短片一开始是非常正常的模仿新闻联播,随后画风一变变成了自带笑点的口音+耳边突然响起的《快乐星球》主题曲+灵魂画手的寻鸭启事,谁看了不说一句有趣呢?当然这支短片的梗还不止如此,相信看完了的朋友脑海里一定有“进京赶烤队”、“灭蝗大队”以及经典儿歌《数鸭子》。《一只66鸭的使命》不仅是萌趣励志的故事,其中还暗含着明确的卖点。广告把66鸭及66蛋的梦想导向了轩妈,向受众提供了产品蛋黄优质,受欢迎的感知,无意中又凸显了产品精益求精的制作材料及制作工艺。在广告有趣味点和记忆点的同时,也在不知不觉中放大消费者对产品的理解。

影片亮点:

1、通过拟人的形式,让故事更深动,拉近与观众距离,同时让观众印象深刻。

2、利用了很多搞笑的点引人发笑,让观众更沉浸于影片。

3、通过讲述鸭子的辛苦,突出轩妈蛋黄酥的蛋黄质量,引发观众买单。

《一只66鸭的使命》是轩妈蛋黄酥为了端午节在6月16日推出的一支短片,从经典蛋黄酥中的关键馅料——咸蛋黄出发,讲述一只优秀的鸭鸭带着她优秀的蛋跋山涉水,历尽千辛万苦,终成爱豆的过程。当然这是小编非常简单的概括,之所以这个短片能够被很多网友喜欢,主要是因为真的太有梗了。

但是如果你说轩妈蛋黄酥这一次的端午节营销推出的《一只66鸭的使命》出圈的原因就在于它很有梗,这是没错的,但是你要知道不仅有梗,还有其他的原因促成了这一次的成功。现在我们就一起去分析一下轩妈这一波端午节营销为什么能够获得比较好的效果。

除了动画广告之外,为了配合其形成更好的营销效果,轩妈在还未发布正片之前,就已经陆陆续续在官博上发布了相应风格的系列海报进行预热。用制造悬念的方式激发消费者的好奇心,同时轩妈在微博热搜榜停更的那一周,打造了一个“酥榜”,也吸引了很多消费者的注意力。

如果你还没有看过这一支《一只66鸭的使命》,现在就赶紧去看看吧。

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