营销案例:拼多多与淘宝种果树,奖励水果是怎么吸引用户的?

拼多多的多多果园在2019年就已经达到了5000万日活,淘宝的芭芭农场在支付宝的蚂蚁森林里面也有了更多的玩法,在了解这些游戏之前我们或许根本想不到为什么有这么多人沉迷其中,那拼多多、淘宝种果树得水果是怎么吸引用户的?谁能说自己的手机里面没有几个购物的app呢?淘宝、拼多多、京东等等应用让我们购物更加的方便,当然叫嚣着要“剁手”的次数也直线上升,大家在玩拼多多和淘宝的时候都会发现一个“种果树得水果”的玩法。

种果树得水果

我们在玩拼多多的时候可以看到“多多果园”的一个界面,同样在淘宝上面有一个类似的功能叫做“芭芭农场”,听起来可能并没有太多相似之处,但是他们都有同一个游戏,那就是——种果树免费得水果,而且参与的用户很多。

拼多多、淘宝种果树得水果是怎么吸引用户的?

1、只要我们有在拼多多和淘宝上面玩过种果树的这一个活动,就知道这些游戏都是让用户先选好最终兑换的水果,一般都会有几种不同的水果供大家选择,在选择之后再去做任务升级。这样就先让用户在心理上面有了更多的期待值,也有动力去继续下去。

2、游戏里树苗长成水果之前需要经历发芽、果树、开花、结果等好几个阶段,平台把种果树这一个玩法以及获得水果的这个目标拆分成了很多小目标。大家玩着玩着就会发现这个游戏在一开始比较容易,慢慢的就会变难,比如说拼多多的多多果园,在后面去浇水的时候就会限制下一次浇水在多少秒之后才可以,用户为了前期的努力不白费,很多都会选择继续下去。

3、拼多多、淘宝种果树得水果并不只是一个互动的游戏,因为大家在完成了果树的种植全过程之后,是真的可以获得一开始我们选择的水果,虽然说一箱水果的价值可能并不高,但是这种看似免费的玩法注定会成为很多用户继续下去的动力。

大家在玩拼多多和淘宝的这一个游戏的时候都会发现,我们想要集能量(水滴)的话,还可以通过分享游戏、浏览商品界面和直接下单购买可以获得,这样的话实际上也拉动了用户的消费,因为难免会有一部分用户忍不住下单。

不知道大家是不是也是多多果园和芭芭农场里面的一个玩家呢?你的果树现在成长到哪个阶段了?

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