大型活动策划方案(我读了1000份活动方案)

作者 | 老街

最近搞了几场线上活动,所以也对应写了几次方案。从活动的策划、筹备、上线、复盘都跟了下来,算是把活动方案的套路基本写熟了。

这期间读了很多网上优秀方案,但是遇到最大的问题是难以复制!首先是针对的行业领域不同、方案的读者不同,如果生搬硬套或者将精华都抄过来,就感觉这方案的思路连贯性有问题。

所以,经过近1个多月的方案推敲之后,我觉得接下来这几点是一个好的方案一定要具备的!

01活动背景

主要讲在什么背景和需求下产生了本次活动,基本是废话。

02活动目的

一个活动出现驱动的核心,描写好本次活动主要目的次要目的,要有关键数据结果

03活动时间

不写不行。

04活动场景

需要构想好活动实现开展的场景、是一个线下会场、还是纯线上操作,或是线上与线下相结合。

05主要人群

本次活动想吸引哪些人群参与,可标签化描述。

06活动概述

活动概述是一份方案的灵魂。

1、主要概述:用最言简意赅的话描述要做一个什么类型的活动

2、活动流程图:领导可以最清晰看到活动是怎么运行的

3、详细步骤:123写好每一步要做什么事情

4、人员分工:一个人员分工表就可以搞定

5、主要奖励:每一步流程对应什么样的奖励

07活动预算

列出一张表,奖品名称、数量、单价、总价等。

08宣发出口

适合做活动推广的平台。

09所需物料

物料要展示所有在活动期间需要做到的准备工作。

物料对应责任人以表格的方式

10预估效果

预估能达到的效果、可根据以往活动经验、市场上类似活动结果、竞品调研等。

如果这些都没有,最后的方法是结果倒推,倒推出每一步需要什么样的数据。

11活动风险

列举出可能导致活动失败的因素,并对应给出plan B来进行必要预防。

12数据监控

分层级列举数据需求,方便活动结束后结果汇报。以及是否需要数据后台支持等需求。

这12点就是我在活动运营中,需要关注到的问题。活动方案其实不存在万能的模版, 万能的方法也都不能称之为最有效的方法。

一份好的方案还是要根据行业的不同、关键结果的不同,进而展现的侧重点不同。

一个活动真正的成功也不是说活动方案写的好、写的面面俱到就可以,更重要的还是把撬动用户的关键点找到,做到用户心里去。

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